Hogyan válassz alkotót a márkádhoz? Ellenőrzőlista
A mikroinfluencerek előnye, hogy a közönségük kisebb, de sokszor közelebb áll hozzájuk. Ez viszont csak akkor működik a márkának, ha az alkotó közönsége tényleg az a csoport, akit el akarsz érni. Az alábbi ellenőrzőlistával átnézheted a jelölteket.
1. A közönség illeszkedik-e?
Kérdezd meg, vagy nézd meg a profilban: hol él a közönség, milyen korú, milyen témák érdeklik. Egy budapesti kávézó nem sokat nyer egy olyan alkotótól, akinek a követői főleg külföldön élnek. Az alkotó a saját statisztikájában látja a közönség megoszlását (ország, város, kor, nem), kérd el tőle.
2. Mennyire aktív a közönség?
A követőszám csak egy szám. Ennél többet mond:
- hány megtekintése vagy elérése van az utóbbi tíz posztnak;
- mekkora az interakciós arány, és melyik nevezőt használták (követők vagy elérés);
- a kommentek tartalmasak-e, vagy általános („szuper!”, emojik);
- van-e egyenetlenség, például egy poszt kiugróan sok, a többi kevés (ez lehet hirdetett vagy vírusos tartalom).
3. Korábbi együttműködések
Nézd meg, dolgozott-e hasonló termékkel. Ha az alkotó havonta nyolc különböző márkának ugyanazt a mondatot mondja, a közönség ezt észreveszi, és a hirdetés hitelessége csökken. Az sem baj, ha nincs még tapasztalata, de akkor a briefnek részletesebbnek kell lennie.
4. Hang és stílus
Nézz meg három-négy videót vagy posztot, és gondold végig: ide illene a te termékeid? A szakmailag tartalmas, lassabb tempójú alkotó és a vicces, gyors vágású alkotó más közönséget szólít meg. Egyik sem jobb, de nem mindegy, melyiket választod.
5. Gyanús jelek
A következők nem bizonyítják, de ha több is megvan, kérj magyarázatot:
- a követőszám hirtelen, indokolatlanul nagyot nőtt;
- az interakció nagyon alacsony a követőszámhoz képest;
- a kommentek nagy része ugyanaz, ismétlődő vagy idegen nyelvű;
- az alkotó nem hajlandó megmutatni a statisztikát.
A WinTeam ÁSZF-je tiltja a fake követők és az interakció manipulálására szolgáló eszközök használatát, de ez nem helyettesíti a saját ellenőrzésedet.
6. Kommunikáció
Egy rövid előzetes üzenetváltás sokat elárul: gyorsan válaszol-e, érti-e a briefet, vannak-e saját ötletei. Aki már itt nehézkes, az a határidőnél is az lesz.
7. Ár és csomag
Kérj ajánlatot, amiben szerepel, mit tartalmaz: formátum, módosítási körök, felhasználási jog. Az árról az árképzési cikkben írtunk. Ha egy ajánlat nagyon olcsó vagy nagyon drága, kérdezd meg, mit tartalmaz.
Mikor érdemes több kisebb alkotót választani?
Ha különböző városokat, korosztályokat vagy témákat szeretnél lefedni, vagy ha nem akarsz mindent egyetlen emberre bízni, több kisebb alkotó jobb lehet. Hátránya az egyeztetés, több brief, több jóváhagyás. Ezt érdemes beleszámolni.
Rövid ellenőrzőlista
- A közönség mérete és összetétele megfelel
- A valós elérés megfelel a kérdéses árnak
- Az interakció természetes, a kommentek tartalmasak
- A korábbi együttműködések nem ellentmondóak
- A stílus illik a márkához
- A kommunikáció gyors és konkrét
- A csomag és az ár tisztázott
A WinTeamen szűrhetsz platform, kategória, város és követőszám alapján, a párosítási pontszám pedig segít rangsorolni a jelölteket. A döntés viszont a tiéd, mert a pontszám az adatokból számol, a hangot és az illeszkedést te látod.
