Hogyan épül fel egy mikroinfluencer-kampány?

Egy mikroinfluencer-kampány első ránézésre egyszerű: a márka ad egy terméket vagy pénzt, az alkotó pedig posztol. A gyakorlatban a legtöbb félreértés abból ered, hogy a két fél mást ért „posztoláson”. Ez a cikk végigmegy azon, mit érdemes előre tisztázni, hogy a kampány ne akadjon el a közepén.

1. Cél: mit szeretnél elérni?

A kampány célja lehet ismertség, weboldal-látogatás, kuponkód-használat vagy egy új termék kipróbáltatása. Egyszerre mindegyiket nem érdemes kérni. Ha a cél az ismertség, az elérés és a megtekintések számítanak; ha az eladás, akkor olyan mérőpont kell, amit a saját rendszeredben is látsz, például egyedi kuponkód vagy követőlink.

Írd le egy mondatban, mi számít sikernek. Ha ezt nem tudod megfogalmazni, az alkotó sem fogja tudni, mire optimalizáljon.

2. Keret: mennyit költhetsz?

A költségvetésből két dolog dől el: hány alkotóval dolgozol, és milyen formátumban. Egy nagyobb alkotó egyetlen videója és három kisebb alkotó egy-egy Reelje hasonló összegbe kerülhet, de mást ad: az előbbi egy helyen koncentrál elérést, az utóbbi több különböző közönséghez jut el. Az árképzés logikájáról külön cikket írtunk.

A WinTeam használatáért a regisztráció ingyenes, a létrejött és teljesített megállapodások után a bruttó összeg 15%-át számítjuk fel jutalékként. Egy példa: 100 000 Ft-os megállapodásból 15 000 Ft a jutalék, 85 000 Ft jut az alkotónak. A minimális kampányérték 10 000 Ft.

3. Alkotó kiválasztása

A követőszám az első szűrő, de nem a legfontosabb. Nézd meg, miről szól a profil, milyen hangon beszél a közönségéhez, és hogy a korábbi együttműködései után a követők reagáltak-e. Egy 8 000 követős, kérdésekre válaszoló fitneszprofil többet érhet egy fitneszmárkának, mint egy 60 000 követős általános szórakoztató oldal. A kiválasztás szempontjait külön ellenőrzőlistában foglaltuk össze.

4. Brief: mit kérsz pontosan?

A jó brief rövid, de konkrét. Ezeket érdemes beleírni:

• a termék vagy szolgáltatás, és amit mindenképp el kell mondani róla;
• amit nem szabad mondani (például gyógyhatásra utaló állítás);
• formátum és darabszám (egy Reel, két Story, egy YouTube-videó);
• megjelenés ideje és az, hogy meddig maradjon fent a tartalom;
• hány módosítási kört vállalsz;
• hogy a tartalmat reklámként meg kell jelölni;
• mire használhatod fel a tartalmat (csak az alkotó csatornáján, vagy hirdetésben is).

Ez utóbbi pont gyakran kimarad, pedig az árat is befolyásolja: ha a márka a videót saját hirdetésben is futtatni akarja, az más felhasználási jog, mint egy sima poszt.

5. Fizetés a WinTeamen keresztül

Az ÁSZF szerint a megállapodás elfogadása után a márka megkapja a fizetési adatokat, és banki átutalással fizet a WinTeam számlájára. A beérkezést kollégánk manuálisan igazolja. Az alkotó kifizetése a tartalom jóváhagyása és a befizetés rögzítése után történik; a feldolgozás a jóváhagyástól legfeljebb 5 munkanap. Ez a menet azt szolgálja, hogy a díj már a munka előtt létezik, a kifizetés pedig a jóváhagyáshoz kötött.

6. Jóváhagyás és módosítás

Az alkotó feltölti a kész tartalmat, a márka jóváhagyja vagy a briefre hivatkozva módosítást kér. A „nem tetszik” nem módosítási kérés, a „a brief szerint a termék nem látszik elég jól” az. Ha a két fél nem tud megegyezni, a platformon belül panaszt lehet jelezni, amit az ÁSZF szerint 15 munkanapon belül vizsgálunk ki.

7. Megjelenés és kiértékelés

A megjelenés után kérd el az alkotótól a saját statisztikáját (elérés, megtekintés, interakció, kattintás), ugyanis ezeket csak ő látja teljesen. Hasonlítsd a számokat a célhoz, amit az elején leírtál. Egy kampányból nem szabad messzemenő következtetést levonni, de három-négy kampány után már látszik, melyik alkotótípus működik a te termékednél.

Gyakori hibák

• A brief csak azt mondja meg, mit szeretne a márka, azt nem, hogy mit tilt.
• Nincs megállapodás a felhasználási jogokról.
• A mérés kimarad, utólag pedig nincs mihez viszonyítani.
• A reklámjelölésről senki nem beszél, mert „majd az alkotó tudja”.

A kampánytervezés után a következő lépés az alkotó kiválasztása és az ár megbeszélése. Ezekhez írtunk külön cikkeket.